I början av de vanligaste frågorna om företag som vill uppnå varumärkesvärde; hur de kommer att nå detta värde och hur lång tid det kommer att ta. För att uppnå varumärkesvärde måste en seriös marknadsföringsprocess fortsätta, för vilken ett intensivt arbete utförs av experter. Vad du vill veta om hur processerna för att skapa, stärka och utveckla varumärkesvärde sker, Current Works reklambyrå grundare/chef och varumärkesspecialist Damla ÇİĞ YOLUK förklarar.
Varumärkesvärde är namnskyltens värde för ett företag även om det inte gör någon affär. Naturligtvis är detta en hypotetisk definition, eftersom inget företag kan uppnå varumärkesvärde utan att göra något arbete. Faktum är att företag som inte strategiskt hanterar sina varumärken kan inte ha något värde, och dessa företag har inte ett långt liv.
Som vi kan förstå härifrån är det inte möjligt för din verksamhet att bli framgångsrik och överleva utan att få varumärkesvärde under dagens förhållanden. Skapandet av varumärkesvärde är resultatet av seriösa processer och det krävs en viss tid för detta.
Hur bildas varumärkesvärde?
Bildandet av varumärkesvärde sker parallellt med företagets marknadsföringsaktiviteter. Marknadsföring är en viktig affärsfunktion som inkluderar olika underrubriker i sina komponenter. Förstärkningen av ett varumärkes position i sektorn är relaterad till den systematiska driften av alla dessa undertexter och perfektion av marknadsföringsfunktionen.
Marknadsföringsfunktion; Det hanteras av ett system som kallas marknadsföringsmixen. Detta inkluderar huvuddelarna av produktutveckling, prissättning, marknadsföring och distribution. Det allmänna arbetet och praxis relaterade till varumärkesvärde utförs inom ramen för komponenterna i kampanjunderrubriken. Uppgifterna och applikationerna här ger framsteg i processen i förhållande till andra marknadsföringsunderrubriker.
Ett varumärke (produkt eller tjänst) utformas bäst under produktutveckling och prissätts enligt branschgenomsnitt. Som ett resultat av hanteringen av annonser och säljutvecklingsprocesser möjliggörs försäljningen av varumärket och presenteras för konsumenterna genom distributionskanaler.
Ur denna synvinkel kan varumärkeskapital verka etablerat, men detta är bara början. För att varumärkesvärde ska bildas måste återförsäljning ske, varumärket nämnas i sektorn och trogna kunder bildas. I denna process kommer kundrelationshanteringsfunktionen in i bilden.
Utvärdering och remarketing
Det hjälper till med kundrelationshantering, utvärdering av feedback och analys av första försäljning. För detta måste naturligtvis kanalerna för kundrelationer hållas öppna. Köpare ska enkelt kunna ge feedback om produkter. Sociala medier är ett effektivt verktyg för detta idag. Korrekt analys av data från sådana källor hjälper till att eliminera problem som kan uppstå i själva produkten, dess pris eller dess försäljningsnätverk.
Varumärkesvärde uppstår inte utan att ge kundnöjdhet
Det finns inget märke som används trots att det inte gillas av sina kunder. Detta är bara fallet med monopolprodukter, som redan ligger utanför vår räckvidd. I dagens konkurrensutsatta miljö, för att kunderna ska vara nöjda med varumärken, är det nödvändigt att se till att de är nöjda med alla detaljer om varumärket.
Det är väldigt tydligt att varumärket eller produkten inte kommer att utvecklas utan att kommunicera med kunden eller målgruppen. Så hur ska du göra detta? Kommer du att erbjuda din publik en enda kanal för att nå dig från ett telefonnummer? Vill du att de ska skriva brev? Eller kommer du att gå till forskningsföretag för fältstudier?
Naturligtvis nej. Ett väletablerat digitalt medianätverk är ett av de mest effektiva verktygen för att hantera marknadsföringsmixen idag. Digital marknadsföring skapar nu den prioriterade marknadsföringsplanen för alla sektorer och erbjuder mycket effektivare mät- och feedbackverktyg till varumärkeschefer än traditionella verktyg.
Det kommer att ta lite tid att utveckla digital medianärvaro och etablera ett tvåvägskommunikationssystem. Dessutom utvecklas varumärkesvärdena för de varumärken som förbättrar sin närvaro i det digitala. Med andra ord, en bra digital marknadsföringsstrategi erbjuder oss faktiskt den mest effektiva infrastrukturen samtidigt som varumärkesvärdet förbättras. Men händelserna här övergår i direktförsäljning och vi ser inte ofta konsumenter som söker efter varumärken på gatan längre. Kampanjer som ditt varumärke kommer att göra i digitala medier kommer också att öka din försäljning.
Förutom transformation är det mycket lättare för kunder att nå dig via digitala medier. All feedback om produkten eller tillgång till produkten kan enkelt göras här. Detta kommer både att ge dig den nödvändiga idén för att producera bättre produkter eller tjänster, och din kund kommer att vara nöjd att du lyssnade på honom.
Som ett resultat täcker konstruktionen av denna struktur en viktig tidsperiod. Varken installationen av systemet eller starten av att ta emot feedback och utvärderingar sker på kort tid. Dessutom kanske pengarna du kommer att spendera för detta inte kan påskynda processen. Dessa processer, som fortsätter i sitt naturliga flöde, kommer ändå att ta tid.
Vidta åtgärder i tid
De vanligaste misstagen företag gör är att komma ihåg marknadsföring när försäljningen sjunker eller nödsituationer i branschen inträffar. Dessutom nya verksamheter; varumärkeskännedom och den övergripande marknadsföringsfunktionen är de sista att ta hänsyn till.
Dessa vanliga misstag bör inte göras och företag bör sköta sina marknadsföringsfunktioner på bästa sätt från dag ett. På så sätt kan de utveckla försäljningen när som helst, vara beredda på extraordinära situationer och ständigt växa. Annars får de vänta ett tag efter att de börjat arbeta.