I den nya eran som kommer att inträda med borttagningen av tredjepartscookies, förklarar Hepsiburada, en av ledarna för den snabbt växande e-handelssektorn i Europa och Turkiet, hur man har integrerat artificiell intelligens i sina processer.
Intäkterna från e-handelsmarknaden i Europa förväntas växa avsevärt till över 2025 miljarder USD år 939. Statista uppskattar att e-handelsintäkterna i Europa kommer att överstiga en biljon år 2027. En liknande trend observeras i Turkiet. År 2022 ökade volymen av e-handel i vårt land med 109 procent jämfört med föregående år och uppgick till 800,7 miljarder TL. Medan antalet beställningar ökade med 2022 procent från 43 miljarder 3 miljoner till 347 miljarder 4 miljoner 787, ökade förhållandet mellan e-handel och allmän handel med 2022 procent 5 till 18,6 procent.
Utöver tillväxtsiffrorna på marknaden sker också viktiga utvecklingar inom branschen. Framför allt uppmuntrar förberedelserna för den nya perioden som kommer att inledas med borttagandet av tredjepartscookies och den aktiva användningen av artificiell intelligens-verktyg aktörer inom e-handelssektorn att göra nya planer. Alper Boyer, marknadschef för Hepsiburada, en av ledarna inom sektorn, sammanfattade hur de följer utvecklingen inom dessa områden och vad de gör enligt följande; "Endast de mest motståndskraftiga och snabbrörliga varumärkena kommer att se och dra full nytta av de möjligheter som kommer att uppstå när cookies tas bort. Som Hepsiburada startade vi vårt arbete och vi har förberett oss för digitala marknadsföringsprocesser där cookies inte används på cirka 2-3 år. Vi investerade i att hitta de mest exakta sätten att analysera data för prognos- eller modelleringsarbete. Som Hepsiburada kan vi säga att datadriven prestationsmarknadsföring är vårt huvudsakliga strategifokus i år.”
Artificiell intelligens har blivit en nödvändighet inom e-handel
Alper Boyer konstaterade att prestationsmarknadsföring handlar om förmågan att tolka data, och konstaterade att endast artificiell intelligens har denna förmåga att skapa handlingsbara insikter. Boyer sa: "För närvarande använder våra teknikavdelningar olika AI-baserade applikationer både i processhantering och i vissa komponenter på webbplatsen. Inom marknadsföringsområdet började vi använda artificiell intelligens-baserade lösningar för visuell innehållsproduktion förra året och vi siktar på att börja testa på segmenterings- och poängmodeller med hjälp av maskininlärningsalgoritmer. Vårt huvudmål är att skapa fler mikrosegment och att uppnå högre prestanda genom att erbjuda de mest lämpliga produktgrupperna för dessa segment. Artificiell intelligens är den mest grundläggande delen av detta, säger han.
Lägg till smidighet i kampanjer med djup inlärning
Boyer nämnde att för att vara i toppen av den konkurrensutsatta sektorn är det nödvändigt att välja affärspartners bland dem som kan anpassa sig till ny utveckling, sa Boyer: "I allmänhet är den viktigaste faktorn för att sticka ut i den ständigt föränderliga världen av digital handel är agility. Affärspartners roll i denna agila, som erbjuder nya lösningar i enlighet med den föränderliga miljön, är enorm. Att arbeta med partners som RTB House, som lägger till extra smidighet till våra prestationskampanjer med sina Deep Learning-drivna lösningar, är en integrerad del av vår strategi framöver. Välj dina följeslagare noggrant och välj företag som bäst kan hjälpa dig på ditt varumärkes resa in i e-handelns spännande framtid.”